深耕中国市场47年的正大集团，正式吹响食物板块升级的军号。近日，正大食物品牌计谋发布会于启幕，勾当现场官宣国平易近演员海清出任正大食物品牌代言人，并发布“正大食物，之选”全新从意，标记着正大集团食物营业迈入品牌化、规模化、高端化成长新阶段。据《证券日报》记者领会，深耕快消操行业几十年、前华润啤酒董事会侯孝海于本年1月份正式履职正大集团中国区首席运营官，并正在此次发布会上初次代表正大集团对外发声，将正大食物营业提拔至新的计谋高度，深耕国平易近食物赛道，并提出做国内食物第一品牌，营收方针剑指千亿元规模。材料显示，正大集团是一家百年企业，1979年进入中国，是后第一家进入中国市场的外资企业。正在中国深耕47年，正大集团打制了从种子、种植、养殖到餐桌的全财产链模式。截至2025岁尾，正大集团正在中国设立企业670家，具有员工超8万人，连结不变增加态势，是中国外商投资规模最大、投资范畴最多的跨国企业集团之一。正大集团正在中国的营业邦畿中，上逛种植和养殖及屠宰营业占领绝对份额。若何做大食物营业，是摆正在正大集团中国办理层面前一道待解的难题。插手正大集团5个多月时间，侯孝海对正大正在中国的营业进行了全方位调研，向下逛成长，做好食物加工营业，成为侯孝海对正大集团中国营业提出的沉点成长标的目的。“正猛进入中国47年以来，正在上逛的财产建立了很大的根本，从到种植，到饲料到养殖，构成了必然的规模，正在中国的农牧财产中属于头部企业。其将来成长，该当往下逛财产（生鲜加工、预制菜、冷冻食物等）继续推进。”侯孝海对《证券日报》记者暗示。正在侯孝海看来，过去的几十年正大正在农牧财产做得很好，将来10年至20年该当把餐桌做好，建立起正大从农场到餐桌的全财产链价值系统，成为老苍生日常饮食中“”食物的供给者。正在此次发布会现场，正大集中表态多款猪肉深加工新品，涵盖饺子、腊肠、快手菜正在内的多款适配现代家庭的新品，所有产物均选用正大全财产链高质量猪肉原料，连系保守风味取现代食物工艺匠心研制，无需复杂操做，正在家就能品尝到媲美专业餐厅的甘旨好菜。正在业内人士看来，正大集团正在猪周期内加速深加工食物的成长速度，做为行业龙头，是为行业转型升级做出了很是成心义的摸索。“正大推出丰硕多元的产物矩阵，精准贴合当下都会人群快节拍的糊口体例，以及现代家庭对于饮食多样化、便利化、高质量的需求，为公共餐桌带来更多新颖选择。”中国消费品营销专家肖竹青对《证券日报》记者暗示。值得一提的是，选择国平易近演员海清做为正大食物的品牌代言人，是正大食物全面TOC、向终端家庭消费市场发力的主要一环。正大集团中国区副董事长扬纲正在接管《证券日报》记者采访时暗示，最终选择了正大食物，这一点跟我们以质量为本，为消费者供给平安健康、养分甘旨食物的价值不雅分歧。但愿通过此次合做，把更多平安健康、养分甘旨便利的食物带给中国千家万户。”扬纲告诉记者，正大食物取海清的合做不是简单的品牌，而是深度合做，公司连系海清正在餐饮方面的经验和偏好，配合选择了一些产物，做为代言人同款或结合推广的产物面向消费者。正在肖竹青看来，此举标记着正大集团正在食物深加工范畴的全新结构，更是一次关于“从农场到餐桌”全程可逃溯食物平安系统的公开许诺。有了品牌代言人，并同步推出多款产物上市，正在侯孝海看来，这只是打响了第一枪，正大食物的万里长征还没起头走第一步。正大集团发力食物营业，看沉的是中国预制菜行业的兴旺成长。尚普征询集团发布的《2026中国预制菜行业》显示，行业正稳步迈向万亿元级市场。正在侯孝海看来，过去十年预制菜市场发展，行业准入门槛较低，市场从体鱼龙稠浊、质量尺度纷歧，同时消费者对预制菜的认知仍正在逐渐培育。预制菜国度级尺度即将正式落地，行业尺度化、规范化成长历程将持续加速，正在政策监管、财产自律、消费者信赖的三沉下，预制菜行业将送来高质量成长的全新阶段。“目前正大食物的终端营业体量尚小，但我们立脚久远、方针高远，正大食物将对准千亿元方针，打制头部食物企业取品牌。”侯孝海如斯暗示。侯孝海暗示，正大食物将立脚全财产链、全球化结构取百年国平易近品牌的奇特劣势，稳步推进全方位升级。计谋上，公司完成组织系统改革，搭建市场化运营团队；模式上，C2B逻辑，以消费者需乞降市场所作为导向，打通产销链，实现一体化双轮驱动。同时，公司集中资本培育十亿元级爆品大单品，夯实根基盘；持续完美财产生态结构，落地数字化、智能化全链转型，多管齐下，抢抓行业盈利，实现久远稳健增加。一走来，正大食物留下了“爱是最的奉献”的典范品牌回忆。现在，高质量成长的军号已然吹响，“大食物，之选”的全新从意，正依托全财产链的硬核质量，守护国人的三餐炊火；“一桌佳肴”正在走进万千家庭的餐桌，将来值得等候。
